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飞天茅台停货控量?茅台经销商:正常发货、没有减量

2025-12-25 10:29:01 [知识] 来源:鞍山市某某贸易培训学校

  近期,飞天茅台酒“控量”的茅台茅台消息被市场普遍关注,一份茅台产品供应及结构改革的停货?北京市某某电气运营部文件更是在酒圈传得沸沸扬扬。茅台方面在回应文件为“假”的控量同时,明确表示市场工作以需求驱动、经销渠道韧性保护为主,商正各产品都以终端动销情况科学、货没精准把握投放节奏,有减不会进行“一刀切”的飞天?北京市某某电气运营部决策。

  那么,茅台茅台茅台产品投放的停货真实情况如何?据“名酒研究所”对多位茅台酒经销商的采访,发现实际情况为:随着年末消费需求增长,控量500ml飞天茅台没有减量,经销且正常发货,商正只有陈年茅台(15)、货没1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-50%之间,彩釉珍品完全停止供货。

  并非“一刀切”全面控量

  飞天茅台没有减量、正常发货

  网传“假文件”的核心内容有三:第一,立即暂停向经销商发放所有茅台产品;第二,大幅削减非标产品配额;第三,飞天茅台低于1650元出货的立即取消经销商资格。

  “网传文件明显是假的。”一位受访的上海茅台经销商明确表示,“截至目前,茅台官方并未发布全面控量的统一指令。”

  “我们收到的通知是针对不同产品进行‘精准投放+节奏调节’,从而减轻经销商在年底的压力。”上述经销商进一步指出,并不是网传“一刀切”地全面控量。

  对此,一位北京经销商也表达相同观点:“并非全面控量, 而是针对特定产品和时间段的精准调控。”

  “准确的口径是:暂停或推迟发货仅涉及部分产品。”一位茅台商家指出,以飞天茅台酒为例,商家合同内的计划已经发完,但分销奖励(计划外)的飞天茅台酒配额还在正常发货。

  同时,对于茅台明年削减配额的消息,一位来自成都的茅台经销商这样表示:“目前,我们收到的通知只有‘非标’茅台酒会减量,并没有收到核心大单品飞天茅台酒减量的消息。陈年茅台(15)、1000ml飞天茅台、生肖茅台等非标产品削减额度在30%-50%之间,彩釉珍品完全停止供货。”

  双节前白酒需求增加

  飞天茅台销量提升、非标茅台现断货

  据悉,在投放调整后,茅台酒出现了一些积极的变化。

  “这是四季度最积极的信号。”有商家直言,“可以说是久旱逢甘霖。”

  “双节需求导致飞天茅台酒销量稳步提升,为了满足消费者需求,未对其进行控量。”上海某茅台酒经销商表示。

  还有茅台酒商家透露:“我们这边‘非标’茅台酒出现了断货的现象,其中精品茅台酒、公斤茅台酒、陈年茅台(15)等更是大面积断货;此外,彩釉珍品受益于全面停供的消息,市场上的老货单日上涨了100-120元/瓶。”

  对此,一位行业观察人士指出:“按照目前的发货节奏和已知的消息,经销商的情绪明显得到提振;同时,茅台在年底这一套‘组合拳’还做到了精准调控,既满足了消费者需求,又缓解了商家的经营压力,有助于市场信心的恢复。”

点击进入专题: 茅台价格持续下跌

(责任编辑:休闲)

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